分众传媒创始人江南春：整个中国对美好生活的向往没有改变 每日焦点

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在4月25日举行的2022嘉兴经开·胡润世界500强高峰论坛上，分众传媒创始人江南春在主题演讲中表示，整个中国对美好生活的向往没有改变，爱吃、爱美、爱健康，怕老、怕累、怕孤独，缺爱、缺心情、缺刺激。这叫“三爱三怕三缺”，生意只要推动中国“三爱三怕三缺”，还是有很长的赛道可以发展。

江南春说，中国的主流消费者的消费心理发生了很大的变迁，低价的东西越来越站不住脚，刚需的东西被品位的、有格调的、自我标签化的东西所取代。买一个商品本质上是自我人格的投射，实用主义的东西被情绪、氛围、场景的所取代。商品不仅要提供功能，关键要抚慰心灵和情绪。中国的物质的生活已经得到充分的满足，更多地需要精神的愉悦。很多东西不是在仅仅解决问题，它的意义在于创新，从功能竞争到智能竞争，从使用产品到享受生活，从追求符号自我体验变成自我体现，趋同消费到个性消费，物质追求到精神愉悦，每个行业都在演变当中。

江南春还表示，从4.7亿中国中等收入以上人群总结来看，“心价比”非常重要，商品不仅要提供功能，关键要抚慰心灵和情绪，如何带来心灵体验和精神的愉悦，成为很多商品和服务所要追求的东西。

“当然中国也有很多挑战，在经济周期当中有5个非常大的增长的挑战，即人口增长红利结束、流量成本大幅度上升、线下流量腰斩、传统电商红利不再。”江南春说，过去十年当中，很多思考路径发生了很大的偏移，偏移就是每一次都在想下一代的流量在哪里，流量不是生意增长的根本，光靠流量既留不住量，也留不住人心。在不确定性的当下，只有高质量品牌才能穿越周期。中国的很多本土企业正在崛起，它们的崛起究竟给跨国公司在中国的业务带来新的启示，一是本土性的创新非常强烈，二是积极地投入到品牌。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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